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Parler le « macronien »

vendredi 16 juin 2017

Durant sa campagne présidentielle, le Président de la République Française Emmanuel Macron, a surpris par ses expressions originales. Si le public s’en amuse, c’est parce qu’elles sont aujourd’hui méconnues.
Si « jupitérien », « in petto », « galimatias » ou « pique-bœuf » sont un peu passées sous silence, ce n’est pas le cas de l’expression « poudre de perlimpinpin ».

En effet, lors du débat de l’entre-deux tours du 3 mai 2017, qui opposait Emmanuel Macron à Marine Le Pen, le Président a caractérisé les mesures luttant contre le terrorisme de sa rivale de « poudre de perlimpinpin ».
Si dans le contexte, on comprend bien le sens de cette expression prononcée par Emmanuel Macron, son origine n’est pas inintéressante à connaître.
L’expression « poudre de perlimpinpin » fait référence aux diverses poudres vendues par des bonimenteurs et charlatans. Elles étaient soi-disant dotées de facultés miraculeuses et étaient capables de guérir toute sorte de maux. Malheureusement, tout cela n’était qu’une fable.
L’expression « poudre de prelimpinpin » est attestée au XVIIe siècle.
A cette époque, la prêle et le pimpin étaient deux plantes reconnues par leurs vertus médicinales que certains jugeaient toxiques.
Le nom fantaisiste de « perlimpinpin » serait un mot inventé pour une formule magique.
L’expression « poudre de perlimpinpin » s’utilise encore aujourd’hui pour désigner un médicament ne possédant aucune vertu.

British American Tobacco France a retenu NYMEO pour accompagner sa réflexion dans le renaming de ces marques remises en cause par la nouvelle législation sur le tabac.

vendredi 9 juin 2017

Plus que jamais les autorités françaises tentent de lutter contre la hausse de la consommation de cigarettes. Bien que les prix aient été régulièrement augmentés et les paquets soient aujourd’hui neutres, cela ne semble pas suffire. Pour continuer dans cette perspective, des changements de noms de certaines marques sont probables.

British American Tobacco France

En effet, certains noms sont jugés trop attractifs et chics, et inciteraient donc à la consommation. Actuellement, les marques de cigarettes concernées par un changement de nom obligatoire, tous fabricants confondus, sont : Vogue, Corset, Fine et Allure mais également des marques de cigares et de cigarillos telles que Café crème, Paradiso et Punch.
De plus, des mentions additives aux noms, qui rappellent la finesse, la menthe ou d’autres arômes, ou bien des propriétés énergisantes, naturelles, ou le bio ne seront plus autorisées.
British American Tobacco France a anticipé ces futurs changements de noms et a confié à l’agende de naming NYMEO la recherche d’alternatives nominales pour ses marques concernées.

Un bémol pour le hashtag

jeudi 20 avril 2017

L’usage intensif de twitter a propulsé le hashtag dans la communication d’entreprise jusqu’à parfois modifier l’identité de certaines marques (dénomination d’entreprise ou marque commerciale).
hashtag
Le hashtag est défini juridiquement comme une suite signifiante de caractères sans espace commençant par le signe # (hash en anglais, dièse en français).
Un hashtag peut être déposé en tant que marque.
Cependant, le signe # étant considéré comme un élément graphique courant dans la communication sur les réseaux sociaux, la validité de cette marque sera appréciée selon ce qui suit le # et c’est cette partie qui devra être conforme aux règles en vigueur en France, dans l’Union Européenne ou aux États-Unis. Re-déposer sa marque avec un # devant présente donc généralement peu d’intérêt.

ENANCIA • Cosmetic Studio : une nouvelle identité nominale créée par l’équipe de Nymeo

vendredi 3 mars 2017

NYMEO a créé le nom d’enseigne d’une chaine de boutiques de produits cosmétiques pour Les Parfumeurs Réunis dont le premier magasin est ouvert en Guadeloupe (adresse : Rue C. E Blandin, Moudong sud - Baie Mahault). Il s’agissait pour l’équipe de NYMEO de créer un nom de marque enseigne qui devait être aussi la marque d’une gamme de produits cosmétiques destinés à tous les types de peaux : maquillage, produits de beauté, soins des cheveux.

Création du nom ENANCIA pour Les Parfumeurs Réunis / NYMEO : Création de noms
NYMEO : Création de noms / Création du nom ENANCIA pour Les Parfumeurs Réunis

ENANCIA et le nom qui a été retenu par les responsables de l’entreprise parmi différentes propositions. C’est un nom international qui présente des sonorités ouvertes, variées et chaleureuses. Notre recommandation a consisté à proposer aussi la base line qui accompagne la marque commerciale pour affirmer sa vocation.

Les Parfumeurs Réunis (Groupe Blandin) ont pour ambition de développer cette enseigne commerciale au-delà de la Caraïbe, avec une approche intégrant le métissage qui représente déjà 40% de la population mondiale. Leur volonté est d’installer cette nouvelle marque comme un acteur mondial dans son domaine d’activités en proposant des produits pour les « toutes les beautés du Monde ».

Nommer tous les islandais pour les fêtes de fin d’année

lundi 12 décembre 2016

La vodka Reyka souhaite de bonnes fêtes de fin d’année à 320 000 islandais nommément
Via Facebook live la vodka Reyka souhaite à chaque islandais de bonnes fêtes de fin d’année.

Reyka

Le projet pourrait apparaître fastidieux mais sa réalisation est plutôt sympathique.
En fait il s’agit de la lecture par un islandais barbu du registre officiel des prénoms islandais qui recense les 4 512 prénoms autorisés pour les natifs par le Comité Officiel des Noms Islandais.
Voir la video
Lire l’article de la revue L’ADN à ce sujet

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